什么叫（jiào）广告策划？广告策划对企业（yè）有哪些危害？俗话说得好“决（jué）胜千里之时，胜利者千万里”。一个好的（de）广告仅有历经用（yòng）心策划，才可（kě）以做（zuò）到企业预估的营销目标和宣传策划实际效果（guǒ）。因而（ér），广告策划对企业互联网营销（xiāo）的实际效果拥有 关键的危害。兰（lán）州市陇（lǒng）上文化（huà）传媒将为（wéi）您（nín）详尽表述广告策划（huá）的定义、特性和标准等基础知识（shí）。

一、广告策划的定（dìng）义

广告（gào）策划是当代市场经济（jì）体制的（de）必定物质，是（shì）广告活动专（zhuān）业化、规范性的标（biāo）示之一。英国（guó）最先在广（guǎng）告领域刚开（kāi）始执行广（guǎng）告（gào）策划规章制（zhì）度，接着很多经济发（fā）展资本主义（yì）国家（jiā）也创建了以策（cè）划（huá）为行为（wéi）主体、艺（yì）术创意为管（guǎn）理（lǐ）中（zhōng）心的（de）广告（gào）策划体（tǐ）系管（guǎn）理。广告策划的定义（yì）直至（zhì）1986年才出現在（zài）我国，大家刚开（kāi）始了解（jiě）广告工作（zuò）中的功效和实际意义。

广（guǎng）告策划就是指对（duì）广告活动的（de）整体对策和整体规划。企业销（xiāo）售人员依据营销推广策划和广告总体目（mù）标，在（zài）市场调研（yán）的基本（běn）上，制（zhì）订出（chū）合适市场环境、商品特性和消費人群的广告策划，并（bìng）对其开（kāi）展评定、执行（háng）和检测，为企业的（de）生产运营出示优良（liáng）的（de）服务项目活动。

企业广告策划能够（gòu）分（fèn）成二种，一种（zhǒng）是个人广告（gào）策（cè）划，即对于一个或好多（duō）个单一（yī）广告（gào）活（huó）动的（de）策划，也称（chēng）之为单一广告活动策划。另（lìng）一种是系（xì）统（tǒng）软件广告策划，即企业在一定（dìng）阶段的整（zhěng）体（tǐ）广告活动策划，又称为整体广告策划。

二、广告策划的特（tè）性

广告策划是一项具（jù）备独特特点的系统（tǒng）软件策（cè）划工（gōng）作中，具（jù）体（tǐ）表现在下列（liè）好多个层（céng）面。

1.归类

广告策（cè）划是一项（xiàng）系统软件的工作中（zhōng），是对广告活动的整（zhěng）体策划和设计方案（àn）。根据广告策划，能够将广告活动的（de）全部阶（jiē）段和因（yīn）素有机化学地融合起?怼９愀娌呋婕暗缴（jiǎo）唐泛拖凼谐。庸愀孀芴迥勘甑焦愀嬷魈夥绺瘢（bān）庸愀嬉帐醮匆獾焦愀嬷（mó）谱觯有挛（luán）琶教逄粞〉绞导市Ч闫馈Ｋ窈旄芤谎蒲а芯亢（kàng）侠淼亓幼湃康慕锥危（wēi）苊 全部的阶段和因素互（hù）相影（yǐng）响。

2.具体指导

广告策（cè）划具备规范性，主要（yào）表现（xiàn）在它不但包（bāo）含对广告活动的整体具体指导（dǎo），还（hái）包含对广告活动所涉（shè）及到的广告总体目（mù）标、广告目标（biāo）、广告新闻媒体、广告成本（běn）预算、广告设计方案的具体指导，从而（ér）依据（jù）广（guǎng）告（gào）策（cè）划的內容（róng）制（zhì）订和执行广（guǎng）告（gào）活动。沒有广（guǎng）告策划（huá）整（zhěng）个过程（chéng）的具体指导，广告活（huó）动的（de）重要环节非常容易各行其是，难以产生一个详细（xì）的管理（lǐ）体（tǐ）系（xì）。

3.想像力

广告策划是企业（yè）广告活动的（de）关键（jiàn）构（gòu）成（chéng）部分。是在（zài）广告调研分析的（de）基本上制订（dìng）的相对的广告主要表现（xiàn）对（duì）策、新闻媒体对策、广告成（chéng）本预算等计（jì）划方案。在这个全过程中，必须有关工作人员的想像力。艺术创意广（guǎng）告策划能够灵活（huó）运用商品权益来考（kǎo）虑（lǜ）顾客的期待，并（bìng）根据（jù）合（hé）理且便（biàn）于记忆力（lì）的方式来主要表（biǎo）现出去，以吸引住顾（gù）客的专注力。

4.可行性分析

可行（háng）性分析就是指广告策（cè）划的计（jì）划方（fāng）案在实际中（zhōng）是不是行得通。在做广告策划时，要依（yī）据（jù）企（qǐ）业有着的資源和领域销售市场的具体情况制（zhì）订（dìng）广告（gào）对策，防止不管不顾（gù）具体情况盲目（mù）跟（gēn）风策划，不但（dàn）不可（kě）以确保广告活动的（de）实际效果，乃（nǎi）至会对企业导致（zhì）不（bú）良影响（xiǎng）。因而，广告策划务（wù）必确保广告活动（dòng）的合理运行和（hé）广告总体目标的完（wán）成。